병원블로그 — 예약으로 이어지는 글은 따로 있습니다

병원블로그를 시작하면 대개 "주 몇 회 발행"을 목표로 잡습니다. 그런데 1년 뒤에 보면 글은 200편인데 예약은 늘지 않은 경우가 많습니다.

발행 건수는 대행사가 통제할 수 있는 숫자지, 병원이 원하는 숫자가 아닙니다.

검색하는 사람의 상태가 다릅니다

같은 '무릎 통증'을 검색해도 사람의 상태는 셋 중 하나입니다.

• 알아보는 중 — 이게 뭔지 궁금합니다. 아직 병원 갈 생각이 없습니다.
• 비교하는 중 — 가야 한다는 건 압니다. 어디로 갈지 고르는 중입니다.
• 결정한 상태 — 갈 곳을 정했고 위치·시간·비용을 확인합니다.

대부분의 병원블로그는 첫 번째만 씁니다. 질환 설명 글입니다. 조회수는 나오는데 예약은 안 붙습니다. 예약은 두 번째와 세 번째에서 나옵니다.

그래서 무엇을 써야 하는가

"어떻게 진료하는지", "무엇으로 판단하는지", "비용이 어떻게 되는지", "얼마나 걸리는지". 비교하는 사람이 알고 싶은 것들입니다.

질환 설명은 이미 인터넷에 넘칩니다. 대신 이 병원에서만 알 수 있는 것을 쓰면 짧아도 읽힙니다.

네이버에서 블로그가 평가되는 방식

네이버는 글 하나가 아니라 출처 단위로 신뢰도를 매깁니다. 한 주제를 꾸준히 다룬 블로그가 새 글도 잘 노출됩니다.

이게 의미하는 바는 분명합니다. 이것저것 섞어 쓰는 것보다 한 분야를 좁게 파는 쪽이 유리합니다. 그리고 얇은 글을 많이 쓰면 출처 점수가 오히려 내려갑니다.

심의를 피해 가는 법은 없습니다

병원블로그도 이용자 수 기준을 넘으면 심의 대상입니다. 글이 잘 되기 시작할 때가 가장 위험합니다.

체험담 형식, 전후 사진, 효과 단정이 들어가면 정보성 글이라도 걸립니다. 쓰기 전에 표현을 정해두는 쪽이 싸게 먹힙니다.

언제부터 효과가 나오는가

블로그 기반 검색 유입은 3~6개월입니다. 플레이스가 4~8주인 것과 비교하면 느립니다.

그래서 블로그만 하면 안 되고, 블로그를 안 해도 안 됩니다. 플레이스로 당장의 유입을 만들고 블로그로 오래 가는 자산을 쌓는 구조가 맞습니다.