침구과 의료광고 심의 — 다른 의료인 비방

개원을 앞두고 가장 많이 받는 질문부터 정리했습니다. 비용을 쓰기 전에 읽어야 할 순서입니다.

다른 의료인 비방의 문제

다른 의료인이나 기관을 낮추는 표현입니다.

침구과에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 통증 완치 표현, 시술 횟수 패키지 — 과 겹치기 때문입니다.

침구과에서 경계는 어디인가

직접 지목하지 않아도 특정이 가능하면 대상입니다. '일부 병원에서는' 같은 표현도 맥락에 따라 걸립니다.

심의는 통과가 목적이 아니라 유지가 목적입니다. 지금 애매한 한 줄이 1년 뒤 민원의 근거가 됩니다.

침구과에서 실제로 나온 사례

'과잉 진료하는 곳과 다르다' 류의 문장입니다. 의도가 좋아도 형식이 비방이면 지적됩니다.

통증 완치를 표현하거나 횟수 패키지를 선결제로 파는 것입니다.

대신 쓸 수 있는 표현

다른 곳을 말하지 않고 우리의 기준만 씁니다. 비판 없이도 차이는 충분히 설명됩니다.

침구과 환자는 이렇게 찾습니다. 부위별 통증에 침을 붙인 검색이 대부분입니다. 보험 적용 여부가 함께 붙습니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

근거 조항

의료법 제56조 제2항 — 다른 의료인 등을 비방하는 광고 금지

같은 표현도 맥락에 따라 판단이 갈립니다. 애매하면 심의기관에 먼저 물어보시는 편이 확실합니다.

마지막 점검

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 침구과에서는 다음을 먼저 봅니다: 통증 완치 표현, 시술 횟수 패키지
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• 다른 의료인 비방 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 침구과 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

침구과 광고에서 다른 의료인 비방은 무조건 안 되나요?

직접 지목하지 않아도 특정이 가능하면 대상입니다. '일부 병원에서는' 같은 표현도 맥락에 따라 걸립니다.

그러면 무엇이라고 적어야 하나요?

다른 곳을 말하지 않고 우리의 기준만 씁니다. 비판 없이도 차이는 충분히 설명됩니다.

근거가 되는 규정은 무엇인가요?

의료법 제56조 제2항 — 다른 의료인 등을 비방하는 광고 금지 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

여기 적힌 것 중 하나만 이번 달에 해 보십시오. 한 달 뒤에 같은 지표를 다시 보시면 방향이 보입니다.

침구과의 숫자로 다시 보기

읽고 나서 '우리는 어디부터인가'가 남으셨다면 그것이 정상입니다. 침구과의 숫자 없이는 그 답이 나오지 않습니다.

플라톤마케팅은 다른 의료인 비방을 시작하기 전에 지금 지표를 먼저 봅니다. 침구과에서 무엇이 이미 되고 있고 무엇이 비어 있는지가 먼저입니다.

한 시간이면 다른 의료인 비방의 우선순위는 정해집니다. 침구과의 현황만 준비해 주시면 됩니다.