병원 홈페이지 사진 설명, alt와 캡션에 같은 홍보 문구를 반복하지 않습니다

병원 홈페이지의 사진마다 '최고의 의료 서비스, 신뢰받는 병원' 같은 문구를 넣어도 사진이 무엇을 보여주는지는 알기 어렵습니다. alt에는 이미지를 보지 못할 때 필요한 내용을, 캡션에는 본문과의 관계와 출처를 적는 것이 출발점입니다. 두 칸 모두 홍보 문구를 채우는 자리로 쓰지 않습니다.

사진에서 확인할 수 있는 사실부터 적습니다

이 글의 사진 1은 카페형 좌석에서 노트북을 앞에 두고 대화하는 장면입니다. 사진 2는 흰 벽돌 벽 앞에서 여러 사람이 노트북을 보는 장면입니다. 여기까지는 이미지에서 직접 확인할 수 있습니다. 반면 '성과가 높은 팀'이나 '만족도가 높아진 순간'은 사진만으로 확인할 수 없습니다.

Google은 alt가 이미지의 내용을 이해하는 데 쓰이며, 이미지를 볼 수 없는 이용자에게도 도움이 된다고 설명합니다. 관련 없는 키워드를 잔뜩 넣기보다 페이지 맥락에 맞는 설명을 권합니다. Google 이미지 설명 권장사항

병원 사진도 같은 방식으로 봅니다. 접수 공간, 길 안내, 장비의 특정 부분 중 독자가 무엇을 알아야 하는지 정합니다. 사진에 보이지 않는 진료 결과나 환자 평가를 설명에 덧붙이지 않습니다.

한 사진에 붙일 설명 세 가지를 비교합니다

사진 2에 대한 설명을 3개 놓고 비교해 보겠습니다. 첫째 '이미지', 둘째 '병원마케팅 잘하는 곳 추천', 셋째 '흰 벽돌 벽 앞 회의 테이블에서 네 사람이 노트북 자료를 보는 모습'입니다.

첫 번째는 사진 내용을 전하지 못합니다. 두 번째는 검색어와 홍보 의도를 담았지만 장면을 설명하지 않습니다. 세 번째는 관찰 가능한 대상과 행동을 전달합니다. 다만 같은 사진이 놓인 문맥에 따라 필요한 정보의 길이는 달라질 수 있습니다. 모든 사물을 빠짐없이 나열하는 것이 목표는 아닙니다.

캡션에는 '이 글의 사진 설명 작성 예시로 사용한 자사 회의 사진'처럼 본문과의 관계를 적을 수 있습니다. 사진의 출처와 사용 조건을 적는 일도 alt를 길게 만드는 방식으로 해결할 필요는 없습니다. 독자에게 보이는 캡션과 내부 자산 대장에서 함께 관리합니다.

장식 이미지와 링크 이미지는 역할을 따로 봅니다

정보를 전달하지 않는 장식 이미지라면 빈 alt가 적절한 경우가 있습니다. Google의 문서 작성 안내도 장식 이미지와 정보 이미지의 역할을 구분합니다. 다만 장식이라고 판단하기 전에 사진을 빼도 독자가 잃는 정보가 없는지 먼저 봐야 합니다. Google 문서의 이미지 설명 지침

이미지가 링크 역할까지 맡는다면 장면 묘사만으로 충분한지 검토합니다. 예를 들어 지도 안내로 연결되는 사진이라면 독자가 이동 목적을 알 수 있는 링크 텍스트나 접근 가능한 이름이 필요합니다. 같은 링크에 있는 텍스트와 이미지 설명이 서로 모순되지 않게 해야 합니다.

이 구분은 실제 이미지의 권리를 판단하는 절차와 별개입니다. 적절한 설명을 붙였다고 사용 허가가 생기는 것은 아닙니다. 사용 범위가 확인된 자료만 원고에 넣고, 출처 정보를 별도로 보존합니다.

발행 전에 사진을 가리고 설명을 읽어 봅니다

점검은 3단계로 해볼 수 있습니다. 사진을 잠시 보지 않고 alt만 읽어 장면이 이해되는지, 본문 옆의 캡션이 사진의 역할을 설명하는지, 실제 사진과 설명이 일치하는지 차례로 봅니다. 그림 안의 중요한 정보를 본문에서도 얻을 수 있는지도 살펴봅니다.

검토할 때에는 '좋아 보인다'는 평가보다 잘못 서술한 대상이 없는지에 집중합니다. 인물의 직책이나 촬영 상황을 별도 기록 없이 추측해 넣지 않습니다. 출처가 바뀌거나 사진을 교체했다면 설명도 다시 대조해야 합니다.

설명과 함께 파일 용량을 점검하려면 모바일 이미지 용량을 확인하는 방법을 이어서 볼 수 있습니다. 출처 확인일: 2026-10-26. 이 글의 사진은 플라톤마케팅 홈페이지에 사용된 자사 촬영 자료이며, 실제 장면을 관찰해 설명 예시를 작성했습니다.