비교 광고, 치과병원 광고에서 어디까지 되나

마케팅을 붙이기 전에 확인해야 할 것이 있습니다. 감이 아니라 구조로 판단해야 합니다.

치과병원 광고에서 비교 광고가 걸리는 이유

다른 의료기관이나 다른 치료법과 비교해 우위를 말하는 것입니다.

치과병원에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 의료진 수 과시, 장비 우위 — 과 겹치기 때문입니다.

어디부터 위반인가

특정 대상을 지목하지 않아도 비교로 읽히면 대상입니다. '타 병원과 달리' 같은 표현이 그렇습니다.

치과병원에서 애매한 표현은 넣지 않는 쪽이 결국 쌉니다. 통과한 뒤에 고치면 처음부터 다시 받아야 합니다.

실제로 걸리는 모양

장비 사양 비교표가 대표적입니다. 사실이어도 비교 형식이면 지적됩니다.

의료진 수와 장비로 경쟁하는 것입니다. 비교 광고로 읽히면 심의 대상입니다.

쓸 수 있는 문장으로

비교 없이 우리의 기준만 씁니다. 선택지를 나열하고 각각이 맞는 경우를 적는 방식이 안전합니다.

치과병원 환자는 이렇게 찾습니다. 과목별 전문의 보유, 야간 진료, 큰 치료 가능 여부 검색이 중심입니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

근거 조항

의료법 제56조 제2항 — 다른 의료인 등의 진료방법과 비교하는 광고 금지

기준은 바뀝니다. 치과병원 원고를 내기 전에 최신 심의 사례를 한 번 더 보십시오.

집행 전 점검

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 치과병원에서는 다음을 먼저 봅니다: 의료진 수 과시, 장비 우위
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• 비교 광고 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 치과병원 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

치과병원 광고에서 비교 광고는 무조건 안 되나요?

특정 대상을 지목하지 않아도 비교로 읽히면 대상입니다. '타 병원과 달리' 같은 표현이 그렇습니다.

대신 쓸 수 있는 표현이 있나요?

비교 없이 우리의 기준만 씁니다. 선택지를 나열하고 각각이 맞는 경우를 적는 방식이 안전합니다.

어느 법에 걸리는 건가요?

의료법 제56조 제2항 — 다른 의료인 등의 진료방법과 비교하는 광고 금지 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

판단이 서지 않으면 한 달치 데이터를 먼저 쌓으십시오. 여기까지 정리되면 나머지는 반복입니다.

치과병원에서 함께 볼 수 있는 것

여기 적은 것은 일반 기준입니다. 치과병원에 맞는 순서는 그 위에서 정해집니다.

플라톤마케팅은 치과병원의 상권과 경쟁 구도를 먼저 보고, 지금 새고 있는 곳을 찾은 다음에 무엇을 할지 정합니다. 순서가 뒤바뀌면 예산만 씁니다.

제안서보다 먼저 지금 숫자를 보는 편이 빠릅니다. 치과병원의 데이터를 가지고 오시면 됩니다.