유명인과 연예인 활용, 종합병원 광고에서 어디까지 되나

개원을 앞두고 가장 많이 받는 질문부터 정리했습니다. 아래의 순서대로 확인하시면 됩니다.

유명인과 연예인 활용, 왜 안 되는가

유명인의 이름이나 이미지로 신뢰를 빌리는 것입니다.

종합병원에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 진료과 수 과시, 장비 우월성, 전문병원 표시 — 과 겹치기 때문입니다.

어디부터 위반인가

치료 경험을 말하게 하면 체험기 광고이고, 추천 형식이면 소비자를 오인하게 하는 광고가 됩니다.

경계가 애매할수록 원고 단계에서 빼는 쪽이 쌉니다. 통과 후 문구를 고치면 재심의 대상입니다.

종합병원에서 실제로 나온 사례

내원 인증 사진을 병원이 게시하는 경우입니다. 본인 동의가 있어도 광고 규정은 따로 적용됩니다.

진료과 수와 장비를 앞세우는 것입니다. 전문병원 표시 규정도 함께 확인해야 합니다.

같은 뜻을 지키면서 바꾸기

모델 촬영은 진료와 무관한 이미지 범위에서만 씁니다. 치료 결과를 말하게 하지 않습니다.

종합병원 환자는 이렇게 찾습니다. 진료과별 검색과 건강검진 검색이 함께 들어옵니다. 응급실 운영 여부 검색도 큽니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

법령 근거

의료법 제56조 제2항 — 치료 경험담·소비자 오인 광고 금지

기준은 바뀝니다. 종합병원 원고를 내기 전에 최신 심의 사례를 한 번 더 보십시오.

집행 전 점검

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 종합병원에서는 다음을 먼저 봅니다: 진료과 수 과시, 장비 우월성, 전문병원 표시
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• 유명인과 연예인 활용 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 종합병원 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

종합병원 광고에서 유명인과 연예인 활용은 무조건 안 되나요?

치료 경험을 말하게 하면 체험기 광고이고, 추천 형식이면 소비자를 오인하게 하는 광고가 됩니다.

같은 뜻을 지키면서 쓸 방법이 있나요?

모델 촬영은 진료와 무관한 이미지 범위에서만 씁니다. 치료 결과를 말하게 하지 않습니다.

법령 근거를 알 수 있을까요?

의료법 제56조 제2항 — 치료 경험담·소비자 오인 광고 금지 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

개원 전에 정해두면 개원 후에 흔들리지 않습니다. 한 달 뒤에 같은 지표를 다시 보시면 방향이 보입니다.

종합병원 — 같이 보면 빨라지는 것

이 글은 판단의 순서를 적은 것이고, 종합병원에서 무엇을 먼저 할지는 지금 숫자를 봐야 정해집니다.

플라톤마케팅은 유명인과 연예인 활용을 시작하기 전에 지금 지표를 먼저 봅니다. 종합병원에서 무엇이 이미 되고 있고 무엇이 비어 있는지가 먼저입니다.

종합병원의 지난 한 달 지표만 있으면 어디가 문제인지 함께 짚어 드립니다.