요실금클리닉 기사형 광고 심의 기준 정리

같은 과목이라도 조건이 바뀌면 전략이 통째로 바뀝니다. 실제로 해 보면 순서가 결과를 바꿉니다.

기사형 광고 — 무엇이 문제인가

기사처럼 보이게 만든 광고입니다.

요실금클리닉에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 수술 성공률, 여성 시술 효과 표현 — 과 겹치기 때문입니다.

어디부터 위반인가

광고임을 알 수 없게 편집하면 위반입니다. 인터뷰 형식이어도 병원이 비용을 지불했으면 광고입니다.

요실금클리닉에서 애매한 표현은 넣지 않는 쪽이 결국 쌉니다. 통과한 뒤에 고치면 처음부터 다시 받아야 합니다.

요실금클리닉에서 실제로 나온 사례

온라인 매체의 병원 소개 기사입니다. 심의를 거치지 않은 채 게재되는 경우가 많습니다.

수술 성공률을 수치로 쓰거나 여성 시술 효과를 표현하는 것입니다.

요실금클리닉이라면 이렇게 씁니다

광고임을 명확히 표시합니다. 표시하면 형식 자체는 문제되지 않습니다.

요실금클리닉 환자는 이렇게 찾습니다. 증상 검색이 대부분이고 병원에 가야 하는지를 먼저 묻습니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

무엇을 근거로 하는가

의료법 제56조 제2항 — 신문·방송·잡지 등을 이용하여 기사 또는 전문가의 의견 형태로 표현되는 광고 금지

여기 적은 것은 일반 기준입니다. 요실금클리닉의 개별 원고가 어떻게 판단될지는 심의기관의 결정에 따르며, 이 글은 법률 자문이 아닙니다.

마지막 점검

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 요실금클리닉에서는 다음을 먼저 봅니다: 수술 성공률, 여성 시술 효과 표현
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• 기사형 광고 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 요실금클리닉 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

요실금클리닉 광고에서 기사형 광고는 무조건 안 되나요?

광고임을 알 수 없게 편집하면 위반입니다. 인터뷰 형식이어도 병원이 비용을 지불했으면 광고입니다.

대신 쓸 수 있는 표현이 있나요?

광고임을 명확히 표시합니다. 표시하면 형식 자체는 문제되지 않습니다.

근거 조항이 어디인가요?

의료법 제56조 제2항 — 신문·방송·잡지 등을 이용하여 기사 또는 전문가의 의견 형태로 표현되는 광고 금지 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

이 순서를 지키면 초기 비용의 상당 부분을 아낄 수 있습니다. 숫자가 쌓이면 다음 결정은 저절로 나옵니다.

여기서 더 들어가려면

여기까지는 어느 과목에나 해당되는 구조입니다. 요실금클리닉의 실제 숫자에 대어 보면 우선순위가 달라지는 경우가 많습니다.

플라톤마케팅은 원고를 진료를 아는 사람이 씁니다. 요실금클리닉의 환자가 쓰는 말로 옮기는 일이 기사형 광고에서 가장 오래 걸리는 부분입니다.

요실금클리닉에서 이번 달에 할 수 있는 한 가지를 정하는 것부터 시작하셔도 됩니다.