SNS 협찬과 인플루언서, 안과 광고에서 어디까지 되나

여기서부터는 일반론이 통하지 않습니다. 여기서 갈리는 것이 1년 뒤의 차이를 만듭니다.

SNS 협찬과 인플루언서, 왜 안 되는가

대가를 주고 제3자가 병원을 알리게 하는 것입니다.

안과에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 라식·라섹 성공률 수치, 검사 장비 우위 표현 — 과 겹치기 때문입니다.

어디부터 위반인가

대가가 오가면 광고이고, 경제적 이해관계를 표시하지 않으면 별도로 표시광고법 위반이 됩니다.

빼도 문장이 서면 빼십시오. 안과 환자는 그 표현 때문에 오지 않습니다.

안과에서 실제로 나온 사례

체험단 모집입니다. 시술을 제공하고 후기를 받는 구조는 유인 금지에도 함께 걸립니다.

성공률 수치를 쓰는 것입니다. 근거를 대기 어렵고 심의에서 바로 지적됩니다.

같은 뜻을 지키면서 바꾸기

협찬 사실을 게시물에 명확히 표시하고, 내용은 심의를 거친 범위 안에서만 다루게 합니다.

안과 환자는 이렇게 찾습니다. 라식과 라섹 비교, 노안 수술, 백내장 수술 시기처럼 무엇을 할지 정하려는 검색이 주류입니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

근거 조항

의료법 제56조·제57조 / 표시·광고의 공정화에 관한 법률

여기 적은 것은 일반 기준입니다. 안과의 개별 원고가 어떻게 판단될지는 심의기관의 결정에 따르며, 이 글은 법률 자문이 아닙니다.

마지막 점검

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 안과에서는 다음을 먼저 봅니다: 라식·라섹 성공률 수치, 검사 장비 우위 표현
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• SNS 협찬과 인플루언서 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 안과 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

안과 광고에서 SNS 협찬과 인플루언서는 무조건 안 되나요?

대가가 오가면 광고이고, 경제적 이해관계를 표시하지 않으면 별도로 표시광고법 위반이 됩니다.

그러면 무엇이라고 적어야 하나요?

협찬 사실을 게시물에 명확히 표시하고, 내용은 심의를 거친 범위 안에서만 다루게 합니다.

어느 법에 걸리는 건가요?

의료법 제56조·제57조 / 표시·광고의 공정화에 관한 법률 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

측정할 수 없는 것은 늘리지도 줄이지도 못합니다. 순서가 결과를 만듭니다.

안과에서 함께 볼 수 있는 것

읽고 나서 '우리는 어디부터인가'가 남으셨다면 그것이 정상입니다. 안과의 숫자 없이는 그 답이 나오지 않습니다.

플라톤마케팅은 안과 기준으로 경쟁 구도를 먼저 정리해 드립니다. 그 자료가 있으면 SNS 협찬과 인플루언서의 우선순위가 저절로 정해집니다.

한 시간이면 SNS 협찬과 인플루언서의 우선순위는 정해집니다. 안과의 현황만 준비해 주시면 됩니다.