한방소아과 최상급 표현 심의 기준 정리

질문을 바꾸면 답이 달라지는 자리입니다. 무엇을 먼저 보아야 하는지부터 적겠습니다.

한방소아과 광고에서 최상급 표현이 걸리는 이유

'최고', '유일', '제일', '1위' 처럼 다른 의료기관보다 우수하다고 단정하는 표현입니다.

한방소아과에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 성장 촉진 수치, 아동 전후 사진 — 과 겹치기 때문입니다.

되는 것과 안 되는 것

객관적 근거가 없는 우위 표현은 그 자체로 대상입니다. 근거가 있어도 비교 대상이 특정되면 비교 광고가 됩니다.

빼도 문장이 서면 빼십시오. 한방소아과 환자는 그 표현 때문에 오지 않습니다.

실제로 걸리는 모양

'지역 최다', '국내 유일 장비' 같은 문구가 가장 자주 지적됩니다. 수상 이력을 근거로 붙여도 심의에서는 별개로 봅니다.

성장 촉진 수치를 쓰거나 아동 전후 사진을 싣는 것입니다.

쓸 수 있는 문장으로

수치 대신 범위를, 우위 대신 기준을 씁니다. '어떤 경우에 이 방법을 권한다'는 문장은 우위 주장이 아닙니다.

한방소아과 환자는 이렇게 찾습니다. 보호자 검색이 전부입니다. 성장, 식욕부진, 잦은 감기가 큰 축입니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

근거 조항

의료법 제56조 제2항 — 거짓·과장 광고 금지

이 글은 일반적인 기준을 정리한 것이지 법률 자문이 아닙니다. 구체적 사안은 대한의사협회 의료광고심의위원회의 판단에 따릅니다.

집행 전 점검

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 한방소아과에서는 다음을 먼저 봅니다: 성장 촉진 수치, 아동 전후 사진
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• 최상급 표현 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 한방소아과 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

한방소아과 광고에서 최상급 표현은 무조건 안 되나요?

객관적 근거가 없는 우위 표현은 그 자체로 대상입니다. 근거가 있어도 비교 대상이 특정되면 비교 광고가 됩니다.

대신 쓸 수 있는 표현이 있나요?

수치 대신 범위를, 우위 대신 기준을 씁니다. '어떤 경우에 이 방법을 권한다'는 문장은 우위 주장이 아닙니다.

근거 조항이 어디인가요?

의료법 제56조 제2항 — 거짓·과장 광고 금지 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

가장 큰 손실은 잘못된 집행이 아니라 늦은 판단입니다. 검증되지 않은 것에는 예산을 붙이지 마십시오.

한방소아과 — 같이 보면 빨라지는 것

이 글은 판단의 순서를 적은 것이고, 한방소아과에서 무엇을 먼저 할지는 지금 숫자를 봐야 정해집니다.

플라톤마케팅은 원고를 진료를 아는 사람이 씁니다. 한방소아과의 환자가 쓰는 말로 옮기는 일이 최상급 표현에서 가장 오래 걸리는 부분입니다.

한방소아과에서 이번 달에 할 수 있는 한 가지를 정하는 것부터 시작하셔도 됩니다.