한방부인과 최상급 표현 심의 기준 정리

현장에서 반복해서 보는 장면이 있습니다. 실제로 해 보면 순서가 결과를 바꿉니다.

최상급 표현의 문제

'최고', '유일', '제일', '1위' 처럼 다른 의료기관보다 우수하다고 단정하는 표현입니다.

한방부인과에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 난임 치료 효과, 체험기 형식 광고 — 과 겹치기 때문입니다.

되는 것과 안 되는 것

객관적 근거가 없는 우위 표현은 그 자체로 대상입니다. 근거가 있어도 비교 대상이 특정되면 비교 광고가 됩니다.

한방부인과에서 애매한 표현은 넣지 않는 쪽이 결국 쌉니다. 통과한 뒤에 고치면 처음부터 다시 받아야 합니다.

실제로 걸리는 모양

'지역 최다', '국내 유일 장비' 같은 문구가 가장 자주 지적됩니다. 수상 이력을 근거로 붙여도 심의에서는 별개로 봅니다.

난임 치료 효과를 말하는 것입니다. 체험기 형식 광고도 함께 문제가 됩니다.

쓸 수 있는 문장으로

수치 대신 범위를, 우위 대신 기준을 씁니다. '어떤 경우에 이 방법을 권한다'는 문장은 우위 주장이 아닙니다.

한방부인과 환자는 이렇게 찾습니다. 생리통, 난임, 산후조리 검색이 세 축입니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

어느 조항에 걸리는가

의료법 제56조 제2항 — 거짓·과장 광고 금지

같은 표현도 맥락에 따라 판단이 갈립니다. 애매하면 심의기관에 먼저 물어보시는 편이 확실합니다.

올리기 전 확인 목록

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 한방부인과에서는 다음을 먼저 봅니다: 난임 치료 효과, 체험기 형식 광고
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• 최상급 표현 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 한방부인과 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

한방부인과 광고에서 최상급 표현은 무조건 안 되나요?

객관적 근거가 없는 우위 표현은 그 자체로 대상입니다. 근거가 있어도 비교 대상이 특정되면 비교 광고가 됩니다.

한방부인과에서는 어떻게 바꿔 쓰나요?

수치 대신 범위를, 우위 대신 기준을 씁니다. '어떤 경우에 이 방법을 권한다'는 문장은 우위 주장이 아닙니다.

근거 조항이 어디인가요?

의료법 제56조 제2항 — 거짓·과장 광고 금지 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

가장 큰 손실은 잘못된 집행이 아니라 늦은 판단입니다. 가장 작은 것부터 시작하시는 편이 확실합니다.

한방부인과 — 같이 보면 빨라지는 것

최상급 표현은 한방부인과의 조건에 따라 손대는 순서가 바뀝니다. 위 내용은 그 판단의 재료입니다.

플라톤마케팅은 최상급 표현을 시작하기 전에 지금 지표를 먼저 봅니다. 한방부인과에서 무엇이 이미 되고 있고 무엇이 비어 있는지가 먼저입니다.

한방부인과 기준으로 경쟁 상대가 무엇을 하고 있는지를 먼저 정리해 드립니다.