한방소아과 비교 광고 심의 기준 정리

이 지역에서 실제로 무엇이 다른지가 먼저입니다. 그 판단의 근거가 되는 것들을 아래에 정리했습니다.

비교 광고, 왜 안 되는가

다른 의료기관이나 다른 치료법과 비교해 우위를 말하는 것입니다.

한방소아과에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 성장 촉진 수치, 아동 전후 사진 — 과 겹치기 때문입니다.

되는 것과 안 되는 것

특정 대상을 지목하지 않아도 비교로 읽히면 대상입니다. '타 병원과 달리' 같은 표현이 그렇습니다.

심의는 통과가 목적이 아니라 유지가 목적입니다. 지금 애매한 한 줄이 1년 뒤 민원의 근거가 됩니다.

이런 문장이 걸립니다

장비 사양 비교표가 대표적입니다. 사실이어도 비교 형식이면 지적됩니다.

성장 촉진 수치를 쓰거나 아동 전후 사진을 싣는 것입니다.

한방소아과가라면 이렇게 씁니다

비교 없이 우리의 기준만 씁니다. 선택지를 나열하고 각각이 맞는 경우를 적는 방식이 안전합니다.

한방소아과 환자는 이렇게 찾습니다. 보호자 검색이 전부입니다. 성장, 식욕부진, 잦은 감기가 큰 축입니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

법령 근거

의료법 제56조 제2항 — 다른 의료인 등의 진료방법과 비교하는 광고 금지

기준은 바뀝니다. 한방소아과 원고를 내기 전에 최신 심의 사례를 한 번 더 보십시오.

올리기 전 확인 목록

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 한방소아과에서는 다음을 먼저 봅니다: 성장 촉진 수치, 아동 전후 사진
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• 비교 광고 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 한방소아과 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

한방소아과 광고에서 비교 광고는 무조건 안 되나요?

특정 대상을 지목하지 않아도 비교로 읽히면 대상입니다. '타 병원과 달리' 같은 표현이 그렇습니다.

그러면 무엇이라고 적어야 하나요?

비교 없이 우리의 기준만 씁니다. 선택지를 나열하고 각각이 맞는 경우를 적는 방식이 안전합니다.

근거 조항이 어디인가요?

의료법 제56조 제2항 — 다른 의료인 등의 진료방법과 비교하는 광고 금지 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

가장 큰 손실은 잘못된 집행이 아니라 늦은 판단입니다. 이 기준 하나만 지켜도 대부분의 낭비가 사라집니다.

한방소아과의 숫자로 다시 보기

여기까지는 어느 과목에나 해당되는 구조입니다. 한방소아과의 실제 숫자에 대어 보면 우선순위가 달라지는 경우가 많습니다.

플라톤마케팅은 원고를 진료를 아는 사람이 씁니다. 한방소아과의 환자가 쓰는 말로 옮기는 일이 비교 광고에서 가장 오래 걸리는 부분입니다.

한 시간이면 비교 광고의 우선순위는 정해집니다. 한방소아과의 현황만 준비해 주시면 됩니다.