치과보존과 의료광고 심의 — 비교 광고

질문을 바꾸면 답이 달라지는 자리입니다. 한 번에 다 바꾸려 하면 어느 것도 검증되지 않습니다.

치과보존과 광고에서 비교 광고가 걸리는 이유

다른 의료기관이나 다른 치료법과 비교해 우위를 말하는 것입니다.

치과보존과에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 신경치료 성공률, 무통 치료 표현 — 과 겹치기 때문입니다.

되는 것과 안 되는 것

특정 대상을 지목하지 않아도 비교로 읽히면 대상입니다. '타 병원과 달리' 같은 표현이 그렇습니다.

빼도 문장이 서면 빼십시오. 치과보존과 환자는 그 표현 때문에 오지 않습니다.

치과보존과에서 실제로 나온 사례

장비 사양 비교표가 대표적입니다. 사실이어도 비교 형식이면 지적됩니다.

신경치료 성공률을 수치로 쓰거나 무통을 단정하는 것입니다.

같은 뜻을 지키면서 바꾸기

비교 없이 우리의 기준만 씁니다. 선택지를 나열하고 각각이 맞는 경우를 적는 방식이 안전합니다.

치과보존과 환자는 이렇게 찾습니다. 신경치료 통증, 재신경치료, 치아 살리기 검색이 중심입니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

근거 조항

의료법 제56조 제2항 — 다른 의료인 등의 진료방법과 비교하는 광고 금지

기준은 바뀝니다. 치과보존과 원고를 내기 전에 최신 심의 사례를 한 번 더 보십시오.

마지막 점검

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 치과보존과에서는 다음을 먼저 봅니다: 신경치료 성공률, 무통 치료 표현
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• 비교 광고 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 치과보존과 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

치과보존과 광고에서 비교 광고는 무조건 안 되나요?

특정 대상을 지목하지 않아도 비교로 읽히면 대상입니다. '타 병원과 달리' 같은 표현이 그렇습니다.

대신 쓸 수 있는 표현이 있나요?

비교 없이 우리의 기준만 씁니다. 선택지를 나열하고 각각이 맞는 경우를 적는 방식이 안전합니다.

근거 조항이 어디인가요?

의료법 제56조 제2항 — 다른 의료인 등의 진료방법과 비교하는 광고 금지 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

개원 전에 정해두면 개원 후에 흔들리지 않습니다. 나머지는 실행 속도의 문제입니다.

혼자 판단하기 어려운 지점

같은 과목이라도 치과보존과에서는 답이 달라집니다. 위의 순서를 그대로 따르기 전에 한 번 대조해 보시는 편이 안전합니다.

플라톤마케팅은 치과보존과 기준으로 경쟁 구도를 먼저 정리해 드립니다. 그 자료가 있으면 비교 광고의 우선순위가 저절로 정해집니다.

제안서보다 먼저 지금 숫자를 보는 편이 빠릅니다. 치과보존과의 데이터를 가지고 오시면 됩니다.