비만클리닉 의료광고 심의 — 최상급 표현

개원을 앞두고 가장 많이 받는 질문부터 정리했습니다. 감이 아니라 구조로 판단해야 합니다.

비만클리닉 광고에서 최상급 표현이 걸리는 이유

'최고', '유일', '제일', '1위' 처럼 다른 의료기관보다 우수하다고 단정하는 표현입니다.

비만클리닉에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 감량 수치 보장, 전후 체중 사진 — 과 겹치기 때문입니다.

비만클리닉에서 경계는 어디인가

객관적 근거가 없는 우위 표현은 그 자체로 대상입니다. 근거가 있어도 비교 대상이 특정되면 비교 광고가 됩니다.

빼도 문장이 서면 빼십시오. 비만클리닉 환자는 그 표현 때문에 오지 않습니다.

비만클리닉에서 실제로 나온 사례

'지역 최다', '국내 유일 장비' 같은 문구가 가장 자주 지적됩니다. 수상 이력을 근거로 붙여도 심의에서는 별개로 봅니다.

감량 수치를 보장하는 것입니다. 심의 위반이자 분쟁의 직접 원인입니다.

대신 쓸 수 있는 표현

수치 대신 범위를, 우위 대신 기준을 씁니다. '어떤 경우에 이 방법을 권한다'는 문장은 우위 주장이 아닙니다.

비만클리닉 환자는 이렇게 찾습니다. 약 이름 검색이 과목 검색을 압도합니다. 부작용과 보험 적용 여부가 같이 붙습니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

근거 조항

의료법 제56조 제2항 — 거짓·과장 광고 금지

기준은 바뀝니다. 비만클리닉 원고를 내기 전에 최신 심의 사례를 한 번 더 보십시오.

집행 전 점검

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 비만클리닉에서는 다음을 먼저 봅니다: 감량 수치 보장, 전후 체중 사진
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• 최상급 표현 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 비만클리닉 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

비만클리닉 광고에서 최상급 표현은 무조건 안 되나요?

객관적 근거가 없는 우위 표현은 그 자체로 대상입니다. 근거가 있어도 비교 대상이 특정되면 비교 광고가 됩니다.

대신 쓸 수 있는 표현이 있나요?

수치 대신 범위를, 우위 대신 기준을 씁니다. '어떤 경우에 이 방법을 권한다'는 문장은 우위 주장이 아닙니다.

근거 조항이 어디인가요?

의료법 제56조 제2항 — 거짓·과장 광고 금지 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

개원 전에 정해두면 개원 후에 흔들리지 않습니다. 한 달 뒤에 같은 지표를 다시 보시면 방향이 보입니다.

비만클리닉 — 같이 보면 빨라지는 것

비만클리닉의 조건을 모르고 쓴 글이라 여기까지가 한계입니다. 실제로는 지금 어디가 새고 있는지부터 봐야 합니다.

플라톤마케팅은 최상급 표현을 시작하기 전에 지금 지표를 먼저 봅니다. 비만클리닉에서 무엇이 이미 되고 있고 무엇이 비어 있는지가 먼저입니다.

지금 최상급 표현을 하고 있다면 그 결과를, 아직이라면 비만클리닉의 조건을 가지고 이야기하면 됩니다.