다른 의료인 비방, 난임클리닉 광고에서 어디까지 되나

예산을 늘리기 전에 새는 곳을 먼저 찾아야 합니다. 채널보다 순서가 중요합니다.

다른 의료인 비방의 문제

다른 의료인이나 기관을 낮추는 표현입니다.

난임클리닉에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 임신 성공률 수치, 시술 건수 과시 — 과 겹치기 때문입니다.

선이 그어지는 자리

직접 지목하지 않아도 특정이 가능하면 대상입니다. '일부 병원에서는' 같은 표현도 맥락에 따라 걸립니다.

빼도 문장이 서면 빼십시오. 난임클리닉 환자는 그 표현 때문에 오지 않습니다.

이런 문장이 걸립니다

'과잉 진료하는 곳과 다르다' 류의 문장입니다. 의도가 좋아도 형식이 비방이면 지적됩니다.

임신 성공률을 수치로 쓰는 것입니다. 연령과 조건을 빼면 의미가 없고 심의에서도 걸립니다.

대신 쓸 수 있는 표현

다른 곳을 말하지 않고 우리의 기준만 씁니다. 비판 없이도 차이는 충분히 설명됩니다.

난임클리닉 환자는 이렇게 찾습니다. 시술 종류 비교, 지원금, 성공률 검색이 중심입니다. 검색 시간대가 늦은 밤에 몰립니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

근거 조항

의료법 제56조 제2항 — 다른 의료인 등을 비방하는 광고 금지

기준은 바뀝니다. 난임클리닉 원고를 내기 전에 최신 심의 사례를 한 번 더 보십시오.

난임클리닉 원고를 내기 전에

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 난임클리닉에서는 다음을 먼저 봅니다: 임신 성공률 수치, 시술 건수 과시
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• 다른 의료인 비방 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 난임클리닉 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

난임클리닉 광고에서 다른 의료인 비방은 무조건 안 되나요?

직접 지목하지 않아도 특정이 가능하면 대상입니다. '일부 병원에서는' 같은 표현도 맥락에 따라 걸립니다.

난임클리닉에서는 어떻게 바꿔 쓰나요?

다른 곳을 말하지 않고 우리의 기준만 씁니다. 비판 없이도 차이는 충분히 설명됩니다.

근거가 되는 규정은 무엇인가요?

의료법 제56조 제2항 — 다른 의료인 등을 비방하는 광고 금지 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

측정할 수 없는 것은 늘리지도 줄이지도 못합니다. 한 달 뒤에 같은 지표를 다시 보시면 방향이 보입니다.

이 다음 단계

이 글은 판단의 순서를 적은 것이고, 난임클리닉에서 무엇을 먼저 할지는 지금 숫자를 봐야 정해집니다.

플라톤마케팅은 맡길 것과 직접 하실 것을 먼저 나눕니다. 난임클리닉에서 다른 의료인 비방은 전부 맡기는 쪽이 오히려 느려지는 경우가 있습니다.

지금 다른 의료인 비방을 하고 있다면 그 결과를, 아직이라면 난임클리닉의 조건을 가지고 이야기하면 됩니다.