결핵과 의료광고 심의 — 기사형 광고

여기서부터는 일반론이 통하지 않습니다. 비용을 쓰기 전에 읽어야 할 순서입니다.

기사형 광고의 문제

기사처럼 보이게 만든 광고입니다.

결핵과에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 완치 기간 단정, 감염 위험 과장 — 과 겹치기 때문입니다.

어디부터 위반인가

광고임을 알 수 없게 편집하면 위반입니다. 인터뷰 형식이어도 병원이 비용을 지불했으면 광고입니다.

결핵과에서 애매한 표현은 넣지 않는 쪽이 결국 쌉니다. 통과한 뒤에 고치면 처음부터 다시 받아야 합니다.

이런 문장이 걸립니다

온라인 매체의 병원 소개 기사입니다. 심의를 거치지 않은 채 게재되는 경우가 많습니다.

완치 기간을 단정하거나 감염 위험을 과장하는 것입니다. 양쪽 모두 문제가 됩니다.

쓸 수 있는 문장으로

광고임을 명확히 표시합니다. 표시하면 형식 자체는 문제되지 않습니다.

결핵과 환자는 이렇게 찾습니다. 검색 수요 자체가 작고 보건소 연계와 전원이 주된 경로입니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

법령 근거

의료법 제56조 제2항 — 신문·방송·잡지 등을 이용하여 기사 또는 전문가의 의견 형태로 표현되는 광고 금지

이 글은 일반적인 기준을 정리한 것이지 법률 자문이 아닙니다. 구체적 사안은 대한의사협회 의료광고심의위원회의 판단에 따릅니다.

결핵과 원고를 내기 전에

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 결핵과에서는 다음을 먼저 봅니다: 완치 기간 단정, 감염 위험 과장
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• 기사형 광고 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 결핵과 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

결핵과 광고에서 기사형 광고는 무조건 안 되나요?

광고임을 알 수 없게 편집하면 위반입니다. 인터뷰 형식이어도 병원이 비용을 지불했으면 광고입니다.

같은 뜻을 지키면서 쓸 방법이 있나요?

광고임을 명확히 표시합니다. 표시하면 형식 자체는 문제되지 않습니다.

근거 조항이 어디인가요?

의료법 제56조 제2항 — 신문·방송·잡지 등을 이용하여 기사 또는 전문가의 의견 형태로 표현되는 광고 금지 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

결정을 미루는 비용이 대개 가장 큽니다. 이 기준 하나만 지켜도 대부분의 낭비가 사라집니다.

직접 할 것과 물어볼 것

기사형 광고는 결핵과의 조건에 따라 손대는 순서가 바뀝니다. 위 내용은 그 판단의 재료입니다.

플라톤마케팅은 결핵과 기준으로 경쟁 구도를 먼저 정리해 드립니다. 그 자료가 있으면 기사형 광고의 우선순위가 저절로 정해집니다.

제안서보다 먼저 지금 숫자를 보는 편이 빠릅니다. 결핵과의 데이터를 가지고 오시면 됩니다.