수술 건수와 시술 건수, 흉부외과 광고에서 어디까지 되나

예산을 늘리기 전에 새는 곳을 먼저 찾아야 합니다. 실행보다 판단이 먼저인 구간입니다.

흉부외과 광고에서 수술 건수와 시술 건수가 걸리는 이유

누적 건수를 실적으로 제시하는 것입니다.

흉부외과에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 하지정맥류 시술 효과 단정, 비급여 패키지 광고 — 과 겹치기 때문입니다.

흉부외과에서 경계는 어디인가

근거를 제시할 수 없으면 과장 광고이고, 다른 기관보다 많다는 뜻으로 읽히면 비교 광고입니다.

심의는 통과가 목적이 아니라 유지가 목적입니다. 지금 애매한 한 줄이 1년 뒤 민원의 근거가 됩니다.

현장에서 보는 형태

'누적 O만 건' 표기입니다. 산출 기준과 기간이 없으면 근거로 인정되지 않습니다.

하지정맥류 재발률을 수치로 쓰는 것입니다. 측정 기준이 없으면 근거로 인정되지 않습니다.

쓸 수 있는 문장으로

건수 대신 어떤 경우를 보는지, 어떤 경우는 보내는지를 적습니다. 환자에게도 이쪽이 더 필요한 정보입니다.

흉부외과 환자는 이렇게 찾습니다. 심장 수술 검색은 상급병원으로 가고, 의원급에서는 하지정맥류와 다한증 검색이 대부분입니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

무엇을 근거로 하는가

의료법 제56조 제2항 — 객관적 사실을 과장하는 광고 금지

같은 표현도 맥락에 따라 판단이 갈립니다. 애매하면 심의기관에 먼저 물어보시는 편이 확실합니다.

마지막 점검

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 흉부외과에서는 다음을 먼저 봅니다: 하지정맥류 시술 효과 단정, 비급여 패키지 광고
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• 수술 건수와 시술 건수 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 흉부외과 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

흉부외과 광고에서 수술 건수와 시술 건수는 무조건 안 되나요?

근거를 제시할 수 없으면 과장 광고이고, 다른 기관보다 많다는 뜻으로 읽히면 비교 광고입니다.

흉부외과에서는 어떻게 바꿔 쓰나요?

건수 대신 어떤 경우를 보는지, 어떤 경우는 보내는지를 적습니다. 환자에게도 이쪽이 더 필요한 정보입니다.

근거가 되는 규정은 무엇인가요?

의료법 제56조 제2항 — 객관적 사실을 과장하는 광고 금지 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

판단이 서지 않으면 한 달치 데이터를 먼저 쌓으십시오. 가장 작은 것부터 시작하시는 편이 확실합니다.

이 다음 단계

이 글은 판단의 순서를 적은 것이고, 흉부외과에서 무엇을 먼저 할지는 지금 숫자를 봐야 정해집니다.

플라톤마케팅은 수술 건수와 시술 건수를 한 채널로 좁혀 석 달 검증한 뒤에 넓힙니다. 흉부외과에서 여러 개를 동시에 열면 무엇이 효과였는지 알 수 없습니다.

한 시간이면 수술 건수와 시술 건수의 우선순위는 정해집니다. 흉부외과의 현황만 준비해 주시면 됩니다.