안과 랜딩페이지 설계 — 실행 가이드

랜딩페이지 설계 · 플라톤마케팅

여기서부터는 일반론이 통하지 않습니다. 무엇을 먼저 보아야 하는지부터 적겠습니다.

안과에서 랜딩페이지 설계가 갖는 의미

광고를 클릭한 사람이 도착해서 예약까지 가게 만드는 한 장짜리 페이지입니다.

안과는 혼합 중심이고 재방문 주기가 6~12개월입니다. 이 두 가지가 랜딩페이지 설계의 방식을 결정합니다. 같은 방법을 다른 과목에 그대로 옮기면 비용만 나갑니다.

비급여 권유가 과해 보이면 급여 환자까지 잃습니다. 권유의 기준을 문서로 정해 두는 편이 낫습니다.

라식과 라섹 비교, 노안 수술, 백내장 수술 시기처럼 무엇을 할지 정하려는 검색이 주류입니다.

수술 가능 여부를 사전 검사로 걸러 준다는 점이 분명해야 내원으로 이어집니다.

도착 대비 예약 완료율입니다. 광고비 효율은 대부분 여기서 결정됩니다.

노출 → 클릭 → 문의 → 내원 → 재방문. 다섯 단계 중 어디서 끊기는지 먼저 찾으십시오. 대부분의 문제는 노출이 아니라 문의와 내원 사이에 있습니다.

병원 소개부터 시작하는 것입니다. 클릭한 사람은 자기 문제의 답을 보러 온 것입니다.

안과에서는 특히 그렇습니다. 검사 과정을 얼마나 설명하는가입니다. 같은 장비라도 검사 시간과 설명량이 신뢰를 만듭니다.

페이지 하나를 잘 만드는 것이 광고비를 20% 올리는 것보다 쌉니다.

시력교정은 방학에, 백내장은 연중 고르게 들어오며 연말에 소폭 몰립니다.

랜딩페이지 설계를 집행할 때 안과에서 특히 조심할 것은 라식·라섹 성공률 수치, 검사 장비 우위 표현입니다.

성공률 수치를 쓰는 것입니다. 근거를 대기 어렵고 심의에서 바로 지적됩니다.

의료법 제56조의 금지 표현(최상급, 치료 효과 보장, 비교 광고)은 채널을 가리지 않고 적용됩니다.

안과에서 랜딩페이지 설계는 어느 정도 비중을 둬야 하나요?

안과의 주력 채널은 네이버 검색·지역 커뮤니티입니다. 랜딩페이지 설계가 이 채널과 맞물리는 만큼만 비중을 두고, 나머지는 재방문 구조에 씁니다.

랜딩페이지 설계의 효과는 무엇으로 판단하나요?

도착 대비 예약 완료율입니다. 광고비 효율은 대부분 여기서 결정됩니다.

안과에서 랜딩페이지 설계를 할 때 가장 조심할 것은 무엇인가요?

병원 소개부터 시작하는 것입니다. 클릭한 사람은 자기 문제의 답을 보러 온 것입니다. 성공률 수치를 쓰는 것입니다. 근거를 대기 어렵고 심의에서 바로 지적됩니다.

여기까지가 구조입니다. 가장 작은 것부터 시작하시는 편이 확실합니다.

안과에서 이 순서가 그대로 맞는지는 지금 데이터를 봐야 압니다. 글로 일반화할 수 있는 부분은 여기까지입니다.

플라톤마케팅은 발행 전에 의료광고 심의 기준을 함께 봅니다. 랜딩페이지 설계에서 내린 뒤에 고치는 비용이 처음부터 맞추는 비용보다 큽니다.

안과에서 이번 달에 할 수 있는 한 가지를 정하는 것부터 시작하셔도 됩니다.

안과 관련 가이드