신경외과 최상급 표현 심의 기준 정리

이 지역에서 실제로 무엇이 다른지가 먼저입니다. 무엇을 먼저 보아야 하는지부터 적겠습니다.

최상급 표현, 왜 안 되는가

'최고', '유일', '제일', '1위' 처럼 다른 의료기관보다 우수하다고 단정하는 표현입니다.

신경외과에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 비수술 치료 성공률, 시술 전후 영상 — 과 겹치기 때문입니다.

신경외과에서 경계는 어디인가

객관적 근거가 없는 우위 표현은 그 자체로 대상입니다. 근거가 있어도 비교 대상이 특정되면 비교 광고가 됩니다.

빼도 문장이 서면 빼십시오. 신경외과 환자는 그 표현 때문에 오지 않습니다.

이런 문장이 걸립니다

'지역 최다', '국내 유일 장비' 같은 문구가 가장 자주 지적됩니다. 수상 이력을 근거로 붙여도 심의에서는 별개로 봅니다.

비수술 성공률을 수치로 쓰는 것입니다. 근거 요구를 받으면 답할 수 없습니다.

같은 뜻을 지키면서 바꾸기

수치 대신 범위를, 우위 대신 기준을 씁니다. '어떤 경우에 이 방법을 권한다'는 문장은 우위 주장이 아닙니다.

신경외과 환자는 이렇게 찾습니다. 허리디스크, 목디스크, 협착증 검색이 압도적이고 수술하지 않는 방법을 함께 찾습니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

무엇을 근거로 하는가

의료법 제56조 제2항 — 거짓·과장 광고 금지

기준은 바뀝니다. 신경외과 원고를 내기 전에 최신 심의 사례를 한 번 더 보십시오.

마지막 점검

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 신경외과에서는 다음을 먼저 봅니다: 비수술 치료 성공률, 시술 전후 영상
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• 최상급 표현 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 신경외과 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

신경외과 광고에서 최상급 표현은 무조건 안 되나요?

객관적 근거가 없는 우위 표현은 그 자체로 대상입니다. 근거가 있어도 비교 대상이 특정되면 비교 광고가 됩니다.

같은 뜻을 지키면서 쓸 방법이 있나요?

수치 대신 범위를, 우위 대신 기준을 씁니다. '어떤 경우에 이 방법을 권한다'는 문장은 우위 주장이 아닙니다.

어느 법에 걸리는 건가요?

의료법 제56조 제2항 — 거짓·과장 광고 금지 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

결정을 미루는 비용이 대개 가장 큽니다. 필요하시면 이 순서대로 같이 보겠습니다.

신경외과 — 같이 보면 빨라지는 것

읽고 나서 '우리는 어디부터인가'가 남으셨다면 그것이 정상입니다. 신경외과의 숫자 없이는 그 답이 나오지 않습니다.

플라톤마케팅은 최상급 표현을 시작하기 전에 지금 지표를 먼저 봅니다. 신경외과에서 무엇이 이미 되고 있고 무엇이 비어 있는지가 먼저입니다.

지금 최상급 표현을 하고 있다면 그 결과를, 아직이라면 신경외과의 조건을 가지고 이야기하면 됩니다.