방이동 구글 디스플레이 광고, 무엇부터 보나

개원을 앞두고 가장 많이 받는 질문부터 정리했습니다. 그 판단의 근거가 되는 것들을 아래에 정리했습니다.

방이동에서 구글 디스플레이 광고를 한다면

구글 네트워크의 웹사이트와 앱에 배너로 노출되는 광고입니다.

상주 인구가 두텁고 생활 반경이 좁습니다. 진료권이 도보 거리로 끊기므로, 옆 동네 환자를 기대하는 계획은 대개 빗나갑니다.

방이동은 주거밀집 상권입니다

생활권이 좁아 방이동에서는 신규 모수가 빨리 소진됩니다. 1~2년이면 인근 세대를 거의 다 만나므로, 그 다음은 재방문 구조가 없으면 성장이 멈춥니다.

초·중·고 이름이 붙은 검색어가 방이동에 존재합니다. 학부모가 등하교 동선으로 병원을 고르기 때문입니다.

행정구역은 서울 송파구이지만 진료권은 방이동 생활권으로 끊깁니다.

상위 상권에서의 비용 감각

노출·클릭 혼합 과금입니다. 예산 소진이 빠르므로 상한을 정하십시오.

단가가 아니라 예약 한 건당 비용으로 비교하십시오.

실행 순서

• 목적을 인지로 못 박습니다.
• 게재 위치 보고서를 보고 엉뚱한 지면을 제외합니다.
• 노출 빈도에 상한을 둡니다.

방이동에서는 '가까운 순'이 사실상 검색 결과입니다. 순위를 올리는 것보다 위치 정보와 영업시간을 정확히 맞추는 쪽이 노출에 더 크게 작용합니다.

되고 있다는 신호

클릭률이 아니라 집행 기간 중 병원명 검색량의 변화입니다.

예를 들어 피부과라면

여드름 흉터, 기미 레이저, 점 빼기 가격 같은 시술명 검색이 과목명 검색보다 많습니다.

피부과의 주력 채널은 네이버 플레이스·인스타그램이고 재방문 주기는 2~4주입니다. 수가 구조는 비급여 중심이라 회수 구조가 다릅니다.

규정 확인

배너 이미지 안의 문구도 심의 대상이고, 구글 의료 광고 정책 심사도 따로 있습니다.

의료법 제56조의 금지 표현은 채널과 지역을 가리지 않고 적용됩니다.

자주 묻는 질문

방이동에서 구글 디스플레이 광고가 효과가 있나요?

인지 확보와 리타게팅에 맞습니다. 직접 전환은 약합니다. 방이동의 환자는 걸어서 옵니다. 차로 10분 거리도 멀다고 느끼는 상권이라, 실질 상권은 지도에서 보이는 것보다 훨씬 좁습니다.

방이동 상권의 비용 감각은 어떤가요?

노출·클릭 혼합 과금입니다. 예산 소진이 빠르므로 상한을 정하십시오. 방이동은 상위 상권입니다.

되고 있는지 어떻게 아나요?

클릭률이 아니라 집행 기간 중 병원명 검색량의 변화입니다.

이 순서를 지키면 초기 비용의 상당 부분을 아낄 수 있습니다. 한 달 뒤에 같은 지표를 다시 보시면 방향이 보입니다.

방이동에서 함께 볼 수 있는 것

여기 적은 것은 일반 기준입니다. 방이동에 맞는 순서는 그 위에서 정해집니다.

플라톤마케팅은 구글 디스플레이 광고를 한 채널로 좁혀 석 달 검증한 뒤에 넓힙니다. 방이동에서 여러 개를 동시에 열면 무엇이 효과였는지 알 수 없습니다.

방이동에서 이번 달에 할 수 있는 한 가지를 정하는 것부터 시작하셔도 됩니다.