내과 의료광고 심의 — 전문병원과 전문의 표시

같은 과목이라도 조건이 바뀌면 전략이 통째로 바뀝니다. 한 번에 다 바꾸려 하면 어느 것도 검증되지 않습니다.

전문병원과 전문의 표시, 왜 안 되는가

'전문' 이라는 말의 사용입니다. 법으로 정해진 표시 기준이 따로 있습니다.

내과에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 검진 항목 과장, 특정 장비 우월성 — 과 겹치기 때문입니다.

내과에서 경계는 어디인가

보건복지부 지정을 받지 않고 전문병원을 표방하면 위반입니다. 전문의 표시도 취득한 과목에 한합니다.

내과에서 애매한 표현은 넣지 않는 쪽이 결국 쌉니다. 통과한 뒤에 고치면 처음부터 다시 받아야 합니다.

이런 문장이 걸립니다

지정 없이 'OO전문병원' 을 쓰거나, 전문의 자격과 다른 과목을 전문으로 표기하는 경우입니다.

검진 항목 수로 경쟁하는 것입니다. 항목이 아니라 결과 설명의 질이 재방문을 만듭니다.

대신 쓸 수 있는 표현

지정 사실이 있으면 지정 연도와 분야를 함께 적습니다. 없으면 '중점 진료' 같은 사실 표현을 씁니다.

내과 환자는 이렇게 찾습니다. 증상 검색과 내과 추천 검색이 반반입니다. 위내시경과 대장내시경이 별도 축을 이룹니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

근거 조항

의료법 제3조의5 — 전문병원 지정 / 제77조 — 전문의 표시 제한

기준은 바뀝니다. 내과 원고를 내기 전에 최신 심의 사례를 한 번 더 보십시오.

내과 원고를 내기 전에

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 내과에서는 다음을 먼저 봅니다: 검진 항목 과장, 특정 장비 우월성
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• 전문병원과 전문의 표시 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 내과 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

내과 광고에서 전문병원과 전문의 표시는 무조건 안 되나요?

보건복지부 지정을 받지 않고 전문병원을 표방하면 위반입니다. 전문의 표시도 취득한 과목에 한합니다.

대신 쓸 수 있는 표현이 있나요?

지정 사실이 있으면 지정 연도와 분야를 함께 적습니다. 없으면 '중점 진료' 같은 사실 표현을 씁니다.

법령 근거를 알 수 있을까요?

의료법 제3조의5 — 전문병원 지정 / 제77조 — 전문의 표시 제한 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

여기까지가 구조입니다. 필요하시면 이 순서대로 같이 보겠습니다.

직접 할 것과 물어볼 것

이 글은 판단의 순서를 적은 것이고, 내과에서 무엇을 먼저 할지는 지금 숫자를 봐야 정해집니다.

플라톤마케팅은 내과 기준으로 경쟁 구도를 먼저 정리해 드립니다. 그 자료가 있으면 전문병원과 전문의 표시의 우선순위가 저절로 정해집니다.

지금 전문병원과 전문의 표시를 하고 있다면 그 결과를, 아직이라면 내과의 조건을 가지고 이야기하면 됩니다.