무료 제공과 사은품, 난임클리닉 광고에서 어디까지 되나

같은 과목이라도 조건이 바뀌면 전략이 통째로 바뀝니다. 이 조건에서만 성립하는 이야기라는 점을 먼저 말씀드립니다.

무료 제공과 사은품의 문제

진료나 검사, 물품을 무료로 준다고 알리는 것입니다.

난임클리닉에서는 특히 자주 등장합니다. 이 과목에서 반복해서 지적되는 지점 — 임신 성공률 수치, 시술 건수 과시 — 과 겹치기 때문입니다.

난임클리닉에서 경계는 어디인가

본인부담금 면제와 금품 제공은 환자 유인에 해당합니다. 명목이 사은품이어도 같습니다.

빼도 문장이 서면 빼십시오. 난임클리닉 환자는 그 표현 때문에 오지 않습니다.

이런 문장이 걸립니다

후기 작성 시 사은품을 주는 경우, 소개하면 검사를 무료로 해 주는 경우가 반복해서 적발됩니다.

임신 성공률을 수치로 쓰는 것입니다. 연령과 조건을 빼면 의미가 없고 심의에서도 걸립니다.

대신 쓸 수 있는 표현

무료 제공 대신 정보 제공을 씁니다. 상담 자체를 알리는 것은 가능하지만 대가성이 붙으면 안 됩니다.

난임클리닉 환자는 이렇게 찾습니다. 시술 종류 비교, 지원금, 성공률 검색이 중심입니다. 검색 시간대가 늦은 밤에 몰립니다. 검색 의도에 맞는 사실을 적으면 금지 표현 없이도 문장이 섭니다.

어느 조항에 걸리는가

의료법 제27조 제3항 — 본인부담금 면제·할인, 금품 제공 등 유인 행위 금지

기준은 바뀝니다. 난임클리닉 원고를 내기 전에 최신 심의 사례를 한 번 더 보십시오.

올리기 전 확인 목록

• 심의 대상 매체인지 확인했는가 — 블로그와 SNS 도 대상입니다.
• 금지 표현을 걷어냈는가 — 난임클리닉에서는 다음을 먼저 봅니다: 임신 성공률 수치, 시술 건수 과시
• 수치를 썼다면 대상·기간·측정 방법을 댈 수 있는가
• 심의필 번호를 광고물에 표시했는가
• 같은 문구가 다른 채널에도 있는가 — 한 곳만 고치면 남은 곳이 걸립니다.
• 무료 제공과 사은품 자리에 넣을 대체 문장을 미리 정해 두었는가
• 난임클리닉 환자가 실제로 묻는 것에 답하고 있는가
• 원고를 쓴 사람과 검토한 사람이 다른가

자주 묻는 질문

난임클리닉 광고에서 무료 제공과 사은품은 무조건 안 되나요?

본인부담금 면제와 금품 제공은 환자 유인에 해당합니다. 명목이 사은품이어도 같습니다.

그러면 무엇이라고 적어야 하나요?

무료 제공 대신 정보 제공을 씁니다. 상담 자체를 알리는 것은 가능하지만 대가성이 붙으면 안 됩니다.

근거가 되는 규정은 무엇인가요?

의료법 제27조 제3항 — 본인부담금 면제·할인, 금품 제공 등 유인 행위 금지 다만 구체적 판단은 심의기관의 결정에 따릅니다.

바꾸기 전에 지금 값을 적어 두십시오. 필요하시면 이 순서대로 같이 보겠습니다.

혼자 판단하기 어려운 지점

여기까지는 어느 과목에나 해당되는 구조입니다. 난임클리닉의 실제 숫자에 대어 보면 우선순위가 달라지는 경우가 많습니다.

플라톤마케팅은 원고를 진료를 아는 사람이 씁니다. 난임클리닉의 환자가 쓰는 말로 옮기는 일이 무료 제공과 사은품에서 가장 오래 걸리는 부분입니다.

난임클리닉의 지난 한 달 지표만 있으면 어디가 문제인지 함께 짚어 드립니다.