경남 진주시에서 구글 디스플레이 광고를 한다면
경남 진주시 · 플라톤마케팅
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경남 진주시에서 구글 디스플레이 광고를 한다면
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진주시의 환자 흐름은 큰 병원을 중심으로 돕니다. 진단은 그쪽에서, 관리는 이쪽에서 받는 분기점이 어디인지를 환자가 스스로 판단하게 만드는 것이 이 상권의 과제입니다.
진주시는 어떤 상권인가 — 대학병원권
'대학병원 출신'만 반복하면 진주시에서는 변별력이 없습니다. 주변 의원 대부분이 같은 말을 쓰고 있기 때문입니다.
진주시에서는 '수술 후', '퇴원 후', '경과 관찰' 이 붙은 검색어가 가장 전환이 높습니다. 환자가 이미 치료를 시작한 상태이기 때문입니다.
중위 상권의 회수 구조
노출·클릭 혼합 과금입니다. 예산 소진이 빠르므로 상한을 정하십시오.
중위 상권에서는 구글 디스플레이 광고 비용이 회수되기까지 몇 달이 걸리는지가 단가보다 중요합니다. 계약 기간을 그 숫자에 맞추십시오.
실행 순서
- 지역 타깃을 진료권으로 좁힙니다.
- 게재 위치 보고서를 보고 엉뚱한 지면을 제외합니다.
- 노출 빈도에 상한을 둡니다.
보호자가 대신 찾아보는 비중이 높습니다. 진주시에서는 환자 본인보다 자녀 세대가 검색하고 결정하므로, 설명의 눈높이를 그쪽에 맞추셔야 합니다.
숫자로 확인하는 법
클릭률이 아니라 집행 기간 중 병원명 검색량의 변화입니다.
채널별 출처를 나누지 않으면 어떤 상품이 효과였는지 끝까지 알 수 없습니다.
예를 들어 정신과의원이라면
증상 검색과 함께 보험상 불이익이 있는지를 묻는 검색이 반드시 따라옵니다.
정신과의원의 주력 채널은 네이버 검색이고 재방문 주기는 1~2주입니다. 수가 구조는 급여 중심이라 회수 구조가 다릅니다.
예약 대기 일수가 곧 이탈률입니다. 초진 슬롯을 따로 두는 쪽이 유입이 큽니다.
구글 디스플레이 광고에서 걸리는 표현
배너 이미지 안의 문구도 심의 대상이고, 구글 의료 광고 정책 심사도 따로 있습니다.
환자 후기를 구글 디스플레이 광고에 쓰는 것은 동의를 받았더라도 제56조 위반입니다. 이 한 가지가 가장 자주 나오는 사고입니다.
자주 묻는 질문
경남 진주시에서 구글 디스플레이 광고 비용은 얼마나 드나요?
같은 예산으로 더 오래 버틸 수 있으니 기간을 길게 잡으십시오.
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인지 확보와 리타게팅에 맞습니다. 직접 전환은 약합니다. 상급종합병원이 중증을 가져가고, 주변 의원은 경증과 사후 관리를 맡는 구조입니다. 경쟁 상대는 옆 의원이 아니라 '대학병원에 그냥 갈까' 하는 환자의 판단입니다.
무엇으로 판단하나요?
클릭률이 아니라 집행 기간 중 병원명 검색량의 변화입니다.
다 하려 하면 어느 것도 검증되지 않습니다. 판단이 서면 실행은 어렵지 않습니다.
직접 할 것과 물어볼 것
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맡기실지는 나중에 정하셔도 됩니다. 구글 디스플레이 광고에서 지금 무엇이 급한지부터 같이 보시면 됩니다.
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